People's: вылезь из телефона
Задача Перед началом сезона напомнить людям о сети гриль-баров PEOPLE’S Барьер Информационный шум, новые заведения, скромный бюджет на продвижение. Решение Технический прогресс наложил свой отпечаток на взаимоотношения людей. Гаджеты заменили собеседников. Мы решили напомнить целевой аудитории, что бары PEOPLE’S созданы для общения и построили кампанию на инсайте: никакой смартфон не заменит человека. Вылезайте из телефонов и наслаждайтесь общением в PEOPLE’S. Рекламная кампания состояла из двух этапов. На первом, мы создали волонтерское движение «Вылезь из телефона!». От его имени проводили различные акции и разместили нестандартный билборд. Ведущие паблики в социальных сетях и СМИ бесплатно публиковали свежие новости волонтерского движения. Люди воспринимали наш контент, как социальную рекламу и с удовольствием делились ею друг с другом. На втором этапе мы поменяли сообщение на билборде рассказав о бренде PEOPLE’S и провели акцию в поддержку всей кампании. Посетителям бара предлагалось оставить в специальном сейфе свои мобильные устройства в обмен на оплату счета. Результат Контент рекламной кампании разместили более 150 местных и федеральных пабликов, что позволило собрать более 20 тысяч лайков, 8 тысяч репостов, 1,5 тысячи комментариев. Вышло более 40 публикаций в интернет СМИ.Видеосюжеты об акциях волонтерского движения и «необычных» билбордах вышли на четырех местных ТВ-каналах. Аудитория кампании превысила 6 миллионов человек.PEOPLE’S получил free media более, чем на 15 тысяч долларов.Посещаемость баров увеличилась на 11%. Согласно данным опроса посетителей, их пользование мобильными устройствами сократилось на 20%. С PEOPLE’S живого общения стало больше.
Задача Перед началом сезона напомнить людям о сети гриль-баров PEOPLE’S Барьер Информационный шум, новые заведения, скромный бюджет на продвижение. Решение Технический прогресс наложил свой отпечаток на взаимоотношения людей. Гаджеты заменили собеседников. Мы решили напомнить целевой аудитории, что бары PEOPLE’S созданы для общения и построили кампанию на инсайте: никакой смартфон не заменит человека. Вылезайте из телефонов и наслаждайтесь общением в PEOPLE’S. Рекламная кампания состояла из двух этапов. На первом, мы создали волонтерское движение «Вылезь из телефона!». От его имени проводили различные акции и разместили нестандартный билборд. Ведущие паблики в социальных сетях и СМИ бесплатно публиковали свежие новости волонтерского движения. Люди воспринимали наш контент, как социальную рекламу и с удовольствием делились ею друг с другом. На втором этапе мы поменяли сообщение на билборде рассказав о бренде PEOPLE’S и провели акцию в поддержку всей кампании. Посетителям бара предлагалось оставить в специальном сейфе свои мобильные устройства в обмен на оплату счета. Результат Контент рекламной кампании разместили более 150 местных и федеральных пабликов, что позволило собрать более 20 тысяч лайков, 8 тысяч репостов, 1,5 тысячи комментариев. Вышло более 40 публикаций в интернет СМИ.Видеосюжеты об акциях волонтерского движения и «необычных» билбордах вышли на четырех местных ТВ-каналах. Аудитория кампании превысила 6 миллионов человек.PEOPLE’S получил free media более, чем на 15 тысяч долларов.Посещаемость баров увеличилась на 11%. Согласно данным опроса посетителей, их пользование мобильными устройствами сократилось на 20%. С PEOPLE’S живого общения стало больше.