Маркетинг в медицине.

️ В этом выпуске подкаста «Хакнутые» — Тамара Шаргина, руководитель маркетинга с более чем 15-летним опытом, лидер отдела маркетинга сети «Клиника Фомина». Частная медицина в России на перепутье: пациенты стали умнее, трафик — дороже, конкуренция — жестче. Маркетинг больше не про «набрать лидов любой ценой». Это стратегический стержень, который пронизывает всё: от первого касания до постсервиса и лояльного сообщества. Тамара рассказывает, как строить системы, которые работают годами, а не до следующего отчёта. Вы узнаете: — как тестировать гипотезы в медицинском маркетинге без слива бюджета; — почему оценка результатов в медицине — самая большая боль маркетолога; — как устроена структура «Клиники Фомина» и где там место маркетингу; — что такое омниканальный подход к трафику и зачем нужны медицинские агрегаторы; — как использовать ИИ в маркетинге и какие проблемы цифровизации реально существуют; — почему SEO до сих пор работает (и как именно); — как формируется стратегия развития: от целей до метрик; — чем отличается позиционирование клиники от позиционирования бренда; — почему личный бренд главного лица — не прихоть, а актив; — как выглядит клиентский путь от первого симптома до постсервиса; — что такое «директор по сервису» и зачем он нужен; — как строить команду, мотивацию и принимать решения без хаоса; — можно ли делать маркетинг без бюджета и что работает в этом случае; — как открывать узкоспециализированную клинику и не прогореть; — почему не хватает хороших маркетологов и как их вырастить; — как управлять ростом компании и не сломаться на масштабировании. Тамара Шаргина честно говорит о роли врачей в маркетинге, внутрикомандных отношениях, отработке возражений и о том, как сегментировать трафик, чтобы не тратить впустую. Вы узнаете, как развивать большие бренды в медицине и почему стратегическое планирование важнее «быстрых побед». Если вы владелец клиники, маркетолог в медицине или просто хотите понять, как работают «те самые» клиники, куда выстроилась очередь — этот выпуск для вас. Ведущий: Николас Монте — Продюсер, ведущий и автор проекта «Хакнутые». ✍️ ВКонтакте — https://vk.com/nikolasmonte ✍️ TikTok — https://www.tiktok.com/@nikolasmonte Гость: ⚕️ Тамара Александровна Шаргина — Руководитель маркетинга с опытом более 15 лет, лидер отдела маркетинга сети «Клиника Фомина». ✍️ ВКонтакте — https://vk.com/tamara_shargina ✍️ Дзен — https://dzen.ru/id/64fc2b16e9dc1f13b2012592 00:00 — Тизер 02:21 — Кто в гостях? 03:05 — Опыт Тамары 06:40 — Структура клиники Фомина 09:29 — Тестирование гипотез в маркетинге 11:12 — Ценность маркетинга 14:15 — Использование ИИ и проблемы цифровизации в медицине 17:10 — Стратегия развития 20:33 — Источники трафика и роль SEO 22:36 — Проблемы оценки результатов в медицине 24:22 — Позиционирование клиники и индивидуальный подход к маркетингу 31:40 — Роль медицинских агрегаторов и омниканальный подход к трафику 34:50 — Личный бренд главного лица и роль директора по сервису 36:14 — Цель Фомина 40:33 — Контент и аудитория 42:12 — Постсервис и клиентский путь 45:23 — Проблемы маркетологов в компаниях и важность стратегического планирования 51:13 — Роль врачей и маркетинга 56:58 — Роль команды в принятии решений 57:58 — Сегментация трафика и отработка возражений 01:00:12 — Управление ростом компании 01:05:13 — Нехватка маркетологов 01:08:49 — Развитие больших брендов в медицине 01:11:31 — Маркетинг без бюджета 01:13:53 — Открытие клиники и стратегии для узкоспециализированных клиник 01:20:24 — Работа с экспертами и внутрикомандные отношения 01:23:56 — Система мотивации в маркетинге 01:26:37 — Завершение Хотите такой же подкаст? Личное шоу или просто съёмка рилсов? Обращайтесь к нам — получите качественный контент под ключ. Переходите по ссылке и опишите свой запрос, остальное — наша работа! t.me/montasmontas Подписывайтесь на нас в социальных сетях: YouTube: https://youtube.com/@xaknytie ВКонтакте: https://vk.com/montenikolas Телеграм-канал: https://t.me/montashealth Дзен: https://dzen.ru/montashealth TikTok: https://www.tiktok.com/@montashealth