«Реклама не спасёт, если нет пиара»: PR-продюсер о креативе, звёздах и деньгах
️ В этом выпуске подкаста «Хакнутые» — Максим Задворнов, PR-продюсер, эксперт по музыкальному и селебрити-PR, экс-директор по артистам «МУЗ-ТВ», пресс-атташе Black Star. Работал с Тимати, Дианой Арбениной, IOWA, группой «СЛОТ», МОТом. Организатор PR-кампаний премии «МУЗ-ТВ» и шоу «Песни» на ТНТ. Макс рассказывает, как устроен пиар в шоу-бизнесе, чем он отличается от рекламы, и как раскрутить эксперта, бренд или артиста с нуля. Вы узнаете: — чем пиар отличается от рекламы (и почему нельзя путать бюджеты); — как происходит «распаковка» личности артиста или эксперта (и почему люди чувствуют фальшь); — из каких этапов состоит стратегия продвижения (распаковка → контент-план → медиаплан → аналитика); — как Максим собирал 44-тысячный стадион для Дианы Арбениной (и как работал с негативом); — ребрендинг группы «СЛОТ»: как заменить вокалистку и не потерять аудиторию; — премия «МУЗ-ТВ» 2021: Моргенштерн на коляске, Киркоров, скандалы и хайп; — как рождается креатив в промышленных масштабах (креативные сессии, гипотезы, сотрудники); — KPI в пиаре: охваты, количество публикаций, продажи (и как это считать); — как выбрать пиарщика и не нарваться на «проходимца» (проверяйте кейсы); — почему вертикальный контент — это будущее (и как снимать шоу дёшево и интересно); — работа с табуированными темами в России: что можно, что нельзя, как не нарваться на проблемы. Максим честно говорит о том, что шоу-бизнес работает «на глазок» (фокус-группы никто не проводит), как кризисные ситуации становятся точками роста, и почему даже маленький бренд или эксперт нуждается в пиаре. Если вы хотите разобраться в пиаре, продвижении или просто понять, как устроен шоу-бизнес изнутри — этот выпуск для вас. Ведущий: Николас Монте — продюсер, ведущий и автор проекта «Хакнутые». ✍️ Телеграм — https://t.me/nikolasmonte ✍️ Инстаграм — https://www.instagram.com/nikolasmonte Гость: ⚕️ Максим Задворнов — PR-продюсер, экс-директор по артистам «МУЗ-ТВ», пресс-атташе Black Star. Работал с Тимати, Дианой Арбениной, IOWA, СЛОТ, МОТом. Организатор PR-кампаний премии «МУЗ-ТВ» и шоу «Песни» на ТНТ. 00:00 — Интро: «Морген приехал на коляску» 01:35 — Кто такой Максим Задворнов (PR-продюсер, Black Star, МУЗ-ТВ) 05:51 — Нужен ли пиар эксперту и бизнесу (даже сантехнику) 06:51 — Контент + пиар: почему медийность важнее соцсетей 07:45 — Как строится пиар-стратегия: распаковка личности, трансляция характеристик 09:51 — Почему люди чувствуют фальшь и сложно обмануть аудиторию 11:42 — Пиар эксперта vs пиар артиста: инструменты одни, адаптация разная 14:06 — Как сломать шаблон и продвигать ЗОЖ через «рок-н-ролл» 14:40 — Этапы пиар-стратегии: распаковка, контент-план, медиаплан, аналитика 16:41 — Почему в шоу-бизнесе не делают фокус-группы («ужасно, но так работает») 17:43 — Пиар — это постоянная работа или проектная история? 18:12 — Когда нанимать суперэксперта, а когда — штатного специалиста 20:17 — Кейс: как собрали 44-тысячный стадион для Дианы Арбениной 23:17 — Кейс: ребрендинг группы «СЛОТ» (замена вокалистки, кризисная коммуникация) 25:29 — Премия «МУЗ-ТВ» 2021: хайп, скандалы, Моргенштерн на коляске 30:19 — KPI в пиаре: охваты, количество публикаций, продажи 32:55 — Как выбрать пиарщика: проверяйте кейсы и функционал 38:27 — Проходимцы в пиаре: как не отдать 300 тысяч «человеку с улицы» 39:38 — Как рождается креатив: гипотезы, сотрудники, администраторы 41:13 — Кейс «Руда Геймс»: переименование компании через креативную сессию 46:07 — Как проводить креативную сессию (запрет критики, защита чужих идей) 49:52 — Работа с табуированными темами в России (у каждой страны есть свои границы) 56:10 — Пиар vs реклама: разные бюджеты и инструменты (пример с Мишлен) 60:10 — Тренды: шоу становятся дешёвыми, вертикальный контент — будущее 66:44 — Вертикальные сериалы и фильмы: кто первый — тот выиграл 68:09 — Как ЗОЖ-бренду использовать PR-инструменты (пример с похудением знаменитости) Хотите такой же подкаст? Может, личное шоу или просто поснимать рилсы? Обращайтесь к нам и получайте качественный контент! Переходите по ссылке и опишите свой запрос, а остальное — наша работа! t.me/montasmontas +79065215000 Подписывайтесь на нас в социальных сетях: YouTube: https://www.youtube.com/@xaknytie ВКонтакте: https://vk.com/montenikolas Телеграм-канал: https://t.me/montashealth Дзен: https://dzen.ru/montashealth TikTok: https://www.tiktok.com/@montashealth