Как Barilla запускает продукты, которые покупают? Разбор бренда Barilla

Почему лучший продукт не всегда побеждает? Разбираем маркетинговую стратегию Barilla — семейного итальянского бренда с почти 150-летней историей. Узнаем, почему компания сознательно не стала делать самый белковый продукт на рынке и чему её подход может научить предпринимателей. В этом видео вы узнаете: - почему владельцы Barilla продали компанию и восемь лет возвращали её обратно; - как семейный бизнес строит стратегию на десятилетия вперёд; - почему Barilla не стала делать самый белковый продукт на рынке; - зачем компании понадобилось более 600 тестов перед запуском линейки Protein+; - как исследование потребностей помогает создавать востребованные продукты; - чему малый бизнес может научиться у маркетинговой стратегии Barilla. Тайм-коды: 00:00 – Barilla теряет компанию: восемь лет на возвращение бизнеса 00:31 – Почему меня заинтересовала линейка Protein+ 01:05 – Две истории Barilla: семья и маркетинг 01:30 – Как семья Барилла вернула компанию обратно 01:58 – Почему будущий президент Barilla изучал философию 02:29 – Стратегия, рассчитанная на годы вперёд 03:30 – Как Barilla нашла потребность покупателей Protein+ 03:59 – Два года разработки и более 600 тестов продукта 04:29 – Почему Barilla выбрала 20 г белка вместо 26 г 05:00 – Protein+ становится продуктом года в Италии 05:29 – Главный урок для малого бизнеса 06:00 – Formula 1 как часть стратегии бренда 06:30 – Почему лучший продукт не всегда побеждает 06:55 – Подведение итогов На этом канале я разбираю маркетинговые решения известных брендов и показываю, как их можно применять в малом и среднем бизнесе. Подписывайтесь на канал, если вам интересны маркетинг, развитие брендов и реальные кейсы.