«Деньги — это самый переоцененный вид ресурса»

Известный в России бизнес-тренер и маркетолог Вазген Аветисян* в выпуске «Редколлегии» рассказывает коммерческому директору «Чита.Ру» Екатерине Царёвой об одной из самых популярных сегодня тем в бизнесе — бренде. Как его сформировать, можно ли сделать это в одиночку и любой ли компании он нужен, к чему важно быть готовым в брендинге, почему всё-таки в бизнесе деньги переоценены и какие ценности — настоящие? Это интервью прикладное. В нем вы услышите все, что стоит узнать о брендинге перед тем, как с головой в него погрузиться. Полезным оно будет не только интересующимся темой, но и новичкам: Аветисян разбирает все важные аспекты от идеи бизнеса до его упаковки. Приятного просмотра! 0:00 - У Вазгена есть две разных книги — что ему всё-таки ближе: брендинг или маркетинг? Что такое правильное целеполагание и как его оцифровать на примере премиальной ниши ресторанов 6:32 - Где брать идеи и как формировать спрос? Какие возникают проблемы ранних этапах, как поженить аудиторию и продукт 10:35 - Всем ли нужен брендинг и фирменный стиль 13:34 - Вспоминаем Уоррена Баффетта и Coca-Cola. Подход к бренду у инвесторов 14:50 - Как добавленная стоимость сопряжена с брендингом. Что увеличивает ценность и что значит «ценность выше цены» 17:28 - Разговор о личном брендинге. Всегда ли это нужно раскрывать компании лицом? 21:40 - Медийность и бренд не связаны, а бренд несет обещания. Что это за уровни обещаний 24:50 - Нужны ли бренду негативные эмоции? 27:09 - Возможно ли делать бренд одному в провинции и с чего начать? 30:40 - «Есть мы, которые уникальны», но проблемы у всех одинаковые. Может ли консультант по брендингу разобраться в бизнесе из другого региона *Аветисян работает с Игорем Манном и Иваном Черемных. Вместе с ними он основал i2V branding & marketing strategy, является кандидатом экономических наук. В профессии — с 2001 года. Он работал с такими Braun, HP, Nissan, Sony Ericsson, Suzuki, «М.Видео», Сбербанк, и многими другими. А еще маркетолог преподает в Московской школе управления «Сколково». Предложить сотрудничество, героя или идею: kira.derevtsova@sholding.ru По вопросам рекламы: reklamachita@sholding.ru #маркетинг #бренд #деньги #маркетолог #маркетологобучение #бизнес