Перформанс 2026/27: новые KPI, бизнес-метрики и управление ростом

Эпоха, когда перформанс оценивался только по объему дешевых лидов, закрыта. В сезоне 2026/27 маржинальность падает, алгоритмы автоматизируются, а финдиректора требуют от маркетинга прозрачности. Сегодня перформанс обязан не просто «пылесосить» текущий спрос, но и работать на знание бренда, доказывая влияние на чистую прибыль. Эксперты обсудили переход от базовых CPL и ROAS к оценке реального прироста продаж, LTV и бизнес-результату. Только свежая аналитика, разбор кейсов последних месяцев и рекомендации: как ставить задачи агентствам, распределять бюджеты между охватом и конверсиями и не сжечь деньги впустую. Спикеры: 1. Сергей Плешаков, digital-директор «Ив Роше» (модератор) 2. Сергей Тимохин, коммерческий директор «Яндекс Плюс AdTech» 3. Дмитрий Щеголяев, руководитель перформанс-маркетинга hh.ru 4. Евгений Гинзбург, директор по маркетингу и продажам, сооcнователь Level Travel