Торговый центр Yorkdale Mall, расположенный в Торонто, запустил оригинальную рекламную кампанию, направленную на привлечение покупателей, в которой переосмыслил привычный образ Санта-Клауса. Вместо традиционного деда в красном пальто Yorkdale Mall представил современного брутального Санта-Клауса в модной одежде, роль которого сыграл профессиональная модель Пол Мейсон.