Потребительский брендинг. Креативный директор студии брендинга S.MORE Анна Селиванова.

00:00 Введение 05:23 Создание бренда 06:18 Идеологическая часть бренда 13:49 Создание продукта и определение целевой аудитории 15:40 Модель Сенседиум и психотипы 20:17 Позиционирование продукта 22:08 Создание бренда 26:23 Анализ рынка и целевой аудитории 34:00 Визуализация целевой аудитории 36:38 Сегментация аудитории 40:16 Упаковка и визуальные коды 41:12 Создание дизайна упаковки 47:15 Оценка дизайна упаковки 50:05 Информация на упаковке 53:52 Выделение упаковки на полке 56:43 Работа с брендом и позиционированием 01:04:09 Регистрация товарного знака Потребительский брендинг. Креативный директор студии брендинга S.MORE Анна Селиванова Студия брендинга S.MORE https://smbranding.ru Потребительский брендинг. Арт-директор студии брендинга LOOK Анна Селиванова. 00:00 Введение 05:23 Создание бренда • Бренд помогает попасть на полки магазинов, привлечь нужную аудиторию, вызывать эмоции и экономить на продвижении. • Создание бренда начинается с определения цели, стратегии и анализа рынка, конкурентов и потребителей. 06:18 Идеологическая часть бренда • Бренд строится на основе ситуации на рынке, ценностей и интересов производителя. • Анализ конкурентов, потребителей и их психологических портретов является важным этапом создания бренда. 13:49 Создание продукта и определение целевой аудитории • Видео начинается с обсуждения создания продукта и определения целевой аудитории. Автор объясняет, что важно понять, что движет потребителем, его мотивы и предпочтения, чтобы создать продукт, который будет отвечать его потребностям. • В качестве примера автор приводит два описания целевой аудитории для одного и того же продукта, которые имеют разные мотивы и предпочтения. 15:40 Модель сенседи и психотипы • Автор переходит к обсуждению модели сенседи, которая помогает определить основные мотивы потребителя. Модель разбивает потребителей на 7 психотипов, каждый из которых имеет свои мотивы и предпочтения. • Автор также объясняет, как эти психотипы могут быть визуализированы и использованы для создания продукта, который будет отвечать потребностям целевой аудитории. 20:17 Позиционирование продукта • В этой части автор переходит к обсуждению позиционирования продукта. Он объясняет, что важно определить, что мы можем дать потребителю, чего не могут дать конкуренты, и как это будет отражено в продукте. • Автор приводит примеры двух разных продуктов, которые имеют разные позиционирования, основанные на разных мотивах и предпочтениях целевой аудитории. 22:08 Создание бренда • В этой части автор обсуждает создание бренда, его характер и ценности. Он объясняет, что важно создать бренд, который будет вдохновлять и привлекать целевую аудиторию, и что ценности бренда должны быть близки и понятны потребителю. • Автор также обсуждает, как рациональные и эмоциональные выгоды продукта могут быть использованы для создания бренда. 26:23 Анализ рынка и целевой аудитории • Создание дизайна продукта начинается с анализа рынка и целевой аудитории. • Важно понимать, какие категории продуктов наиболее востребованы, и анализировать отзывы клиентов и социальные сети. 34:00 Визуализация целевой аудитории • Для создания дизайна продукта важно понимать, на кого ориентируемся, и визуализировать портрет целевой аудитории. • Теория психотипов помогает определить, какие визуальные коды и дизайн подходят для разных типов аудитории. 36:38 Сегментация аудитории • В России большинство потребителей относятся к традиционалистам, но также есть эстеты, гедонисты и независимые. • Важно учитывать особенности каждой аудитории при создании дизайна продукта. 40:16 Упаковка и визуальные коды 41:12 Создание дизайна упаковки • Рассматриваются примеры упаковок, которые могут быть отнесены к разным психотипам потребителей. 47:15 Оценка дизайна упаковки • Важно оценивать дизайн упаковки с точки зрения целевой аудитории, а не личных предпочтений. • Упаковка должна быть понятной, привлекательной и легко воспринимаемой. 50:05 Информация на упаковке • Информация на упаковке должна быть расположена так, чтобы управлять вниманием покупателя. • Важно учитывать рациональные и эмоциональные преимущества продукта, а также его характер и позиционирование. 53:52 Выделение упаковки на полке • Упаковка должна привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и быть на полке "продавцом". • Видео рассказывает о процессе создания упаковки для печенья, которая выделялась на полке, но при этом оставалась в рамках концепции и эмоций, которые хотели передать. 56:43 Работа с брендом и позиционированием • Обсуждается важность работы с брендом и позиционированием, а также создание moodboard и смыслов для социальных сетей. 01:04:09 Регистрация товарного знака • Упоминается важность регистрации товарного знака, так как это может защитить бренд от копирования и обеспечить долгосрочное развитие.