ВАЛЕНТИНА ДАВЫДИК: ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КРЕАТИВНОЙ ИНДУСТРИИ И ДЕВЕЛОПЕРА

В рамках Moscow Urban Forum состоялся круглый стол «Креативная экономика. Творчество и инновации как драйверы роста». Валентина Давыдик – патрон Гаража, директор по маркетингу HUTTON DEVELOPMENT рассказала о том, как креативные индустрии оказывают влияние на девелоперские проекты. Мы, как девелоперы, много работаем с креативными индустриями в разных проявлениях. Фокусом внимания в нашем подходе является сам продукт, и креативные индустрии нам очень помогают на пути от самого страта до этапа реализации. Кейс взаимодействия с индустриями: • С командой сильных архитекторов разрабатываем саму идею. • Привлекаем художников, дизайнеров для создания общественных пространств, в которые также привлекается искусство, digital art. • Создание маркетинговых концепций. Весь концепт-проект должен быть максимально целостным и новаторским. Наш подход – привнести что-то абсолютно новое, но с понятной ключевой идеей и смыслом, которым наполнен каждый проект. • Пример – LUMIN House около парка Зарядье, где мы транслировали одну идею от создания продукта до его реализации. Мы участвовали в международной ярмарке современного искусства Cosmoscow несколько лет подряд, и соответственно, мы поддерживаем молодых художников, которые вовлекаются во весь процесс и цикл с разных сторон. Это помогает сформировать продукт и дальше правильно его позиционировать, донести до нашей аудитории основные смыслы, идеи. Кроме того, художники очень тонко чувствуют современный контекст, что происходит на повестке дня. Мы вдохновляемся такими коллаборациями и с удовольствием поддерживаем художников и другие креативные индустрии. Это выгодно для обеих сторон, и для нас как для девелоперов, представителей бизнеса и для креативных индустрий. Со своей стороны мы оказываем поддержку в разных форматах. Это может быть как финансовая поддержка, спонсорство каких-то мероприятий, событий, ярмарок, так и нефинансовая – мы выступаем проводником для аудитории. Пока не все разбираются в искусстве, но через такой понятный инструмент, как недвижимость, они могут глубже понять этот предмет, присоединиться к чему-то, пойти в креативные кластеры. Мы за коллаборации, мы максимально открыты и понимаем, что нам это дает очень многое, как на этапе разработки идеи, так и на этапе ее донесения до аудитории.