PepsiCo: как стать заметнее, когда у тебя 500 брендов?

PepsiCo: как стать заметнее, когда у тебя 500 брендов? У PepsiCo есть Pepsi, Lay’s, Gatorade, Quaker и ещё огромное количество известных брендов. И вот парадокс: чем больше у компании собственных сильных брендов, тем сложнее ей самой быть заметной. Поэтому новый ребрендинг PepsiCo интересен не столько новым логотипом, сколько вопросом: как должна выглядеть компания, которая сама не является одним продуктом? Вместо того чтобы конкурировать со своими брендами за внимание, PepsiCo строит идентичность вокруг идеи «суммы частей». Буква P появляется через взаимодействие нескольких элементов. Smile становится эмоциональным связующим принципом. Цвета берутся не только из корпоративного мира, но и из реального мира еды, природы и напитков. А lowercase-типографика делает огромную корпорацию менее дистанционной. Получается интересный переход: от «вот наш корпоративный логотип» к «вот система, которая объединяет весь наш мир». И для меня здесь главный вопрос: может ли корпоративный бренд быть сильным, не пытаясь стать главным героем? Разбираю новый PepsiCo в видео — через brand architecture, distinctive assets и систему, которая должна работать рядом с сотнями самостоятельных брендов.