Как Evervess обогнал Coca-Cola в России, хотя Pepsi там больше нет

В 2022 году Pepsi исчезла с российских полок. Через три года бренд той же PepsiCo, Evervess, продаёт по объёму больше импортной Coca-Cola: 6,8% рынка против 6,5% в первом полугодии 2025-го (данные NTech). А первое место занял «Добрый Cola», которого до 2022 года не было. Разбираем, как это вышло: что случилось в марте 2022-го, откуда взялся Evervess, кто такой «Добрый Cola», кто сколько держит и какие три урока можно забрать маркетологу. Таймкоды: 0:00 Хук и план видео 0:48 Глава 1. Март 2022: когда ушли иностранцы 2:10 Глава 2. Новые бренды на месте ушедших: Evervess 3:54 Глава 3. «Добрый Cola»: кто занял место Coca-Cola 5:22 Глава 4. Цифры: кто сколько держит 7:41 Глава 5. Почему это сработало 9:06 Глава 6. Три урока маркетологу 10:11 Вопрос к вам и подписка Оговорки по данным: • Последние открытые данные по долям рынка за 1-е полугодие 2025 (NTech), по объёму продаж, не по выручке. • Прямых цитат руководителей Evervess и Multon Partners в открытых статьях нет. • Объёмы производства Evervess не раскрыты. • Финансовые цифры Multon Partners только за 2023 год. • О том, что Pepsi продают как Evervess Cola по оригинальному рецепту, писали со ссылкой на Mash; официального заявления PepsiCo в источниках нет. • Связь «Добрый Cola» с The Coca-Cola Company в видео не утверждается: однозначной формулировки в открытых источниках не нашлось. Расчёты автора (не из источников, пересчитываются по цифрам выше): • ≈4 месяца от остановки продаж (8 марта 2022) до Evervess в «Магнолии» (4 июля 2022) • ≈3 месяца между остановкой продаж и остановкой производства в крупных форматах (8 марта — начало июня 2022) • сумма пяти строк таблицы 1П 2025: 78,6% (33,4 + 20,7 + 11,2 + 6,8 + 6,5) • «Добрый Cola» больше Evervess почти в 4,9 раза (33,4 / 6,8); разрыв Evervess и Coca-Cola 0,3 п. п. • чистая прибыль / выручка Multon Partners 2023: ≈13% (10,3 / 77,3) • Evervess +93,3% = «почти вдвое»; условные 100 банок → 193,3 Источники: • РБК, 24.09.2025: https://www.rbc.ru/business/24/09/2025/68d283889a7947628f3f3329 • Коммерсантъ: https://www.kommersant.ru/doc/8060848 • Sostav: https://www.sostav.ru/publication/evervess-obognala-coca-cola-po-prodazham-v-rossii-78386.html • New Retail: https://new-retail.ru/novosti/retail/importnaya_coca_cola_teryaet_pozitsii_na_rynke/ • Retail.ru, 30.01.2023: https://www.retail.ru/news/pepsi-budet-prodavatsya-v-rossii-pod-brendom-evervess-cola-30-yanvarya-2023-225165/ • MeatInfo: https://meatinfo.ru/news/pepsi-budet-prodavatsya-v-rossii-pod-brendom-evervess-cola-445434 • Ведомости, 26.08.2022: https://www.vedomosti.ru/business/news/2022/08/26/937844-coca-cola-stanet-prodavat • ТАСС, 09.03.2022: https://tass.com/economy/1418805 • Irish Times, 11.08.2022: https://www.irishtimes.com/business/2022/08/11/coca-cola-hbc-flags-one-time-190m-hit-from-russian-operations/ • Интерфакс: https://www.interfax.ru/business/954180 • Также: Retail.ru 04.07.2022 и Lenta.ru 21.07.2022 (даты запуска Evervess), New Retail (остановка производства в июне 2022) Все мнения и гипотезы в видео помечены как мнение автора. Это не инвестиционная и не финансовая рекомендация. Озвучка: синтез речи (аналог голоса «анонимус»), музыка создана программно. Логотипы брендов в кадре заменены текстом.