Михаил Шкляев, Okkam: «Никто не обещал, что будет легко»

Сегодня в гостях у Sostav главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев. Что внутри: Как 2025 год завершился для Okkam и что происходит с рекламным рынком в 2026-м? Вечный вопрос: что эффективнее — инхаус или агентство. Какие черты Dentsu сохранились в Okkam. Как не проспать очередной кризис и можно ли к нему подготовиться. Что показал опыт Data Lab и как в Okkam относятся к большим языковым моделям. Оправдана ли популярность Smart TV? На чем по-прежнему держится хороший маркетинг и кого сегодня игроки рекламного рынка ищут среди молодых специалистов. И конечно — что же будет с Родиной и с нами. Таймкоды: 0:00 — Начало 1:15 — Блиц 2:44 — Состояние рекламного рынка в 2026-м 8:25 — О рекламе на Smart TV 10:34 — Вечный вопрос: инхаус или агентства 17:12 — О формате сотрудничества с Dentsu 20:31 — «Критерия безумия в оценке идей нет» 21:51 — Как не проспать кризис 25:53 — Об опыте Data Lab и отношении к LLM 30:24 — Неизменная основа хорошего маркетинга 32:42 — О молодых специалистах в Okkam 35:13 — Soft skills или hard skills 39:12 — Результаты Okkam в 2025 году 41:20 — «Что же будет с Родиной и с нами» 44:53 — О кризисе и планировании 51:35 — Множит ли Okkam сущности? 52:49 — Все будет хорошо?