А если логотип больше не главный герой бренда?

А если логотип больше не главный герой бренда? TBWA в новом ребрендинге пошла интересным путём: вместо того чтобы заставлять аудиторию запоминать очередной знак, они строят Visual Brand Soul — визуальное поведение, которое можно узнать ещё до появления логотипа. Ink, ручные штрихи, serif, аналоговые текстуры, motion — здесь это не набор украшений. Всё работает на одну идею: Design by Disruption. Мне особенно интересно другое: может ли характер бренда стать сильнее самого логотипа? Разбираю этот вопрос в видео. #TBWA #DXD #BrandDesign #VisualIdentity #BrandStrategy #DesignSystems #CreativeDirection #Branding #DesignResearch #VisualLanguage