В сентябре 2015 года компания PepsiCo обновила название и креативную платформу одного из лидирующих субпродуктов бренда Lay’s – Lay’s MAXX. Раньше продукт находился на территории активного образа жизни, а теперь позиционируется как атрибут веселого времяпрепровождения с друзьями. В название добавлена вторая буква «X», а слоган новой коммуникации – «Улётное веселье вкуснее с Lay’s MAXX».