Вебинар «Сильные бренды со смыслом. Как строить бренд, который растёт.»

Скандинавская Школа Экономики провела вебинар «Сильные бренды со смыслом. Как строить бренд, который растёт: от ДНК основателя до проверки на ИИ» с Михаилом Чернышёвым — Global Brand Director inDrive, гест-спикером в Скандинавской Школе Экономики. Ещё недавно слабый бренд можно было спрятать за красивым роликом и глянцевым нарративом: клиент сам гуглил, сравнивал, сомневался — и в этом зазоре бренду было где укрыться. Сегодня человек спрашивает не Google, а ChatGPT: «какой сервис выбрать?». Алгоритму всё равно, как выглядит ваш логотип, — он ищет одно: какой бренд доказуемо и последовательно решает проблему. ИИ просветил маркетинг насквозь, как рентген. Брендам больше негде прятаться. Выживают те, кто означает для людей больше, чем функция, — и растут на смысле, а не на скидках. На этом вебинаре Михаил Чернышёв разбирает, как такие бренды устроены и как их строить. Не по учебникам Котлера, а на том, что он делал, проигрывал и переделывал сам — в Tele2, Yota, «Додо Пицце» и inDrive (сегодня — бренд в 48 странах). 00:01 - Приветствие, о себе и плане вебинара 03:03 - Три обещания на сегодня 05:40 - Реальность-2026: идеальный шторм 10:15 - Охота и фермерство 12:01 - Коммодитизация 14:12 - Зачем бизнесу бренд 18:26 - Самый важный график в маркетинге 24:10 - Смысл - самый глубокий ров 31:05 - Три уровня рва бренда 31:26 - Четыре отношения к бренду 35:46 - Лучшее определение смысла в бизнесе 41:01 - Активация смысла 43:35 - Три аудитории смысла 46:45 - Пять правил защиты цены 48:01 - Пять инструментов на завтра утром 54:38 - Заключение. Выводы по поводу бренда 55:55 - Вопросы и ответы из чата Узнать больше про мероприятия Школы: https://nserussia.org/open_programs/open_programms_activity/ Подписаться на новости Школы: