Как «Золотое яблоко» обогнало «Л'Этуаль» в 2,4 раза, хотя у «Л'Этуаль» больше тысячи магазинов

В 2025 году выручка «Золотого яблока» 205,1 млрд рублей, у «Л'Этуаль» 83,9 млрд: разрыв около 2,4 раза (расчёт автора). И убыток у «Л'Этуаль» впервые с 2012 года. Разбираем, как сеть с меньшим числом магазинов выросла быстрее старожила: цифры по годам, цена отставания, мои гипотезы (только как гипотезы) и три урока для бизнеса. Таймкоды: 0:00 Хук и план видео 0:37 Глава 1. Старожил: «Л'Этуаль» 2:08 Глава 2. Конкурент: «Золотое яблоко» 4:02 Глава 3. Когда разрыв стал заметным 6:13 Глава 4. Чем «Л'Этуаль» поплатилась 7:28 Глава 5. Почему так вышло 9:17 Глава 6. Три урока 10:12 Вопрос к вам и подписка Оговорки по данным: • Сравнение идёт по юридическим лицам (выручка «Алькор и Ко» и данные «Золотого яблока»); группа «Л'Этуаль» вместе с «Подружкой» считается иначе, сопоставимых данных по группе за все годы нет, поэтому «впервые обогнало» в видео не говорится. • Выручка «Золотого яблока» за 2025 год взята из отчётности юрлица (Rusprofile/Forbes в пересказе «Ведомостей»), а не из пресс-релиза компании. • Цифра за 2024 год у «Золотого яблока» указана без НДС (сообщение компании). • Число магазинов «Золотого яблока» источники называют по-разному, в видео оно не называется. • Закрытие около 150 магазинов «Л'Этуаль» в 2026 году это слова источников «Известий», компания число не подтвердила. • Причины успеха и отставания (онлайн, собственная марка, магазин как событие) в видео поданы как гипотезы автора, прямых цитат компаний нет. Расчёты автора (не из источников, пересчитываются по цифрам выше): • 205,1 / 83,9 ≈ 2,4 раза (2025); 155,5 / 89,3 ≈ 1,7 раза (2024); 93,4 / 84,8 ≈ 1,1 раза (2023) • выручка «Золотого яблока» за два года (93,4 → 205,1): в 2,2 раза; прибавка за 2024 год +62,1 млрд, за 2025 год +49,6 млрд • прибыль / выручка «Золотого яблока»: ≈2,4% (2024) и ≈3,6% (2025), очень грубо • группа «Л'Этуаль» 104,2 против 93,4 «Золотого яблока» в 2023: +10,8 млрд • выручка «Л'Этуаль» (юрлицо): 89,3 → 83,9, минус 5,4 млрд (−6%); 84,8 → 83,9 за два года • 2025 − 1997 = 28 лет «Л'Этуаль»; с 2012 года прошло 13 лет Источники: • «Ведомости», 02.04.2025: https://www.vedomosti.ru/business/news/2025/04/02/1101918-zolotoe-yabloko-obognala • «Ведомости», 12.10.2026 (выручка 50 крупнейших ритейлеров за 2025): https://www.vedomosti.ru/retail/trends/articles/2026/10/12/1236152-viruchka-50-krupneishih-riteilerov-v-2025-godu-dostigla-20-trln-rublei • «Известия», 27.04.2026: https://iz.ru/2086365/2026-04-27/letual-namerena-zakryt-150-magazinov • «Коммерсантъ»: https://www.kommersant.ru/doc/8624208 • Также по плану: PROfashion (основание «Л'Этуаль» и «Золотого яблока», запуск FOR ME), «Ведомости» 16.04.2024 и 08.06.2026, СПАРК-Интерфакс, ФНС через Companium, сообщения компании, ТАСС и Mail.ru (доля онлайна) Все мнения и гипотезы в видео помечены как мнение автора. Это не инвестиционная и не финансовая рекомендация. Озвучка: синтез речи (аналог голоса «анонимус»), музыка создана программно. Логотипы брендов в кадре заменены текстом.