DOM.RIA Молодые семьи | Нулевые - фаза 1

DOM.RIA создал мир проверенной недвижимости, а креативное агентство TABASCO разработало и впервые на украинском рынке воплотило модульную коммуникационную кампанию, где комментарии включают свет, освещая реальность правдой. Модульная коммуникация - это подход к креативу, где ролик конструируется в зависимости от того, на какой фазе принятия решения находится пользователь. Это совершенно новый опыт для украинского рынка и именно TABASCO первым разработало и внедрило этот формат. Модульная коммуникация не подойдет FMCG, где фаза принятия решения очень быстрая. Потребитель захотел купить шоколадный батончик и тут же купил. Но недвижимость - это investment goods, здесь люди долго готовятся к покупке и в течение этого процесса проходят несколько стадий: сначала интересуются, потом изучают предложения и цены, затем ведут переговоры, смотрят, сравнивают, размышляют и наконец заключают сделку. Модульная коммуникация ловит потребителя не только таргетированным каналом, а и таргетированным роликом и месседжем, который отзывается в конкретно его эмоциональном состоянии и призывает к разным действиям на разных фазах.