13 640 машин в год — и больше прибыли, чем у всех

Часть персонажей и сцен — вымышленные. Все цифры, цитаты и документы — из официальных отчётов компаний, источники ниже. Разбор с таблицами и источниками — на сайте: https://nelemon.ru/blog/ferrari-kak-zarabatyvaet?utm_source=youtube&utm_medium=description&utm_campaign=l02 Telegram: https://t.me/+HkyTnYMzan1mNmUy Ferrari выпускает за год столько машин, сколько Toyota — за одиннадцать часов. И зарабатывает на каждой в 58 раз больше, чем Mercedes. Разбираем по годовым отчётам, как это устроено: завод, который специально работает медленно; очередь, которая и есть товар; где на самом деле лежит маржа; чем такая модель может кончиться — и какой приём из Маранелло применяют в автосалоне у вашего дома. Главы: 00:00 Отказ в приёмной 00:36 1. Цифра, в которую не верят 01:59 2. Завод, который специально работает медленно 04:36 3. Очередь как товар 07:40 4. Где на самом деле маржа — и гонки 11:27 5. Чем это может кончиться 13:47 6. Что из этого следует вам Источники (все цифры — отсюда): — Ferrari N.V., итоги 2025 года, форма 6-K от 10.02.2026 (EDGAR, sec.gov): поставки 13 640, выручка 7 146 млн евро, EBIT 2 110 млн евро (29,5 %), чистая прибыль 1 600 млн евро, портфель заказов до конца 2027 года — Ferrari N.V., годовой отчёт 20-F за 2025 от 19.02.2026 (EDGAR, sec.gov): 84 % покупателей уже владеют Ferrari, критерии квот дилерам, 1 804 человека в производстве, 60 км дорожного теста для каждой машины, e-building, лимит FIA, разделы рисков — Mercedes-Benz Group AG, итоги 2025 года, релиз от 12.02.2026: Mercedes-Benz Cars — 1 801 291 машина, EBIT 3 564 млн евро, скорректированный 4 773 млн евро, рентабельность 5,0 % — Mercedes-Benz Group, продажи 2025 года, релиз от 12.01.2026: Китай — 551 900 машин, минус 19 % — BMW Group, годовая пресс-конференция, релиз от 12.03.2026: сегмент Automotive — EBIT 6 259 млн евро, поставки 2 463 681, рентабельность 5,3 % — Toyota Motor Corporation, итоги 2025 года от 29.01.2026: 11 322 575 машин вместе с Daihatsu и Hino — Reuters, ноябрь 2022 и май 2023: приём заказов на Purosangue остановлен при ожидании около двух лет и возобновлён с поставками новым клиентам с 2026 года — Бенедетто Винья, день инвестора Ferrari, 2022: «поставлять на одну машину меньше, чем просит рынок» Прибыль на машину считали сами: EBIT разделить на поставки за 2025 год. Ferrari — 154 692 евро, Mercedes-Benz Cars — 2 650 евро (по скорректированному EBIT; по отчётному вышло бы 1 979), BMW Automotive — 2 541 евро. Для Mercedes взят скорректированный EBIT: он уменьшает разрыв, то есть цифра в ролике скорее занижена, чем завышена. Нашли ошибку — напишите в комментариях. Исправим и укажем в описании. В прошлом выпуске мы считали склады российских дилеров — 350–400 тысяч машин. #Ferrari #Mercedes #BMW #Toyota #автобизнес #какэтосделано #НеЛимон